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21 février 2006
La fin des newsletters ?...
J'ai un peu bondi en lisant le titre du dernier billet de Fred Cavazza... Et pour cause, puisque je suis responsable d'un projet newsletter dans mon entreprise depuis pas loin d'un an maintenant, et que passer de l'imprimé au numérique a été pour moi une vraie bouffée d'air frais. J'ai tout de même été soulagé de voir que l'auteur modérait ses propos (ha le teasing !) pour présenter deux cas où la newsletter devient cousine germaine du spam.
Quand j'ai commencé à monter le projet, ma première démarche a bien sûr été de faire une veille attentive sur de nombreuses newsletter, dans tous les domaines, tant au niveau graphique, ergonomique que sur le contenu ou la façon de rédiger. Et il est vrai que bien souvent j'ai eu droit à rien de moins que des versions numériques des prospectus qui encombrent nos boîtes aux lettres physiques. Mais quelques publications sortaient du lot, en particulier l'Apple eNews, qui est encore l'une de mes référence aujourd'hui.
Je ne pense pas que la newsletter, du moins dans sa version "magazine" ou "publication" (et pas dans sa version "pourriel") soit condamnée à une fin proche. En effet si les flux RSS sont très séduisants, ils demandent des connaissances techniques supplémentaires et sont plus difficiles à appréhender pour toutes les personnes qui n'ont pas une bonne culture web. Alors qu'avec la newsletter, l'analogie avec le monde "réel" est simple : c'est un magazine, je m'abonne, hop, je le reçois dans ma boite aux lettres, je n'en veux plus, clic, je me désabonne.
La newsletter a encore de beaux jours devant elle, pour peu qu'on prenne la peine de l'envisager comme une véritable publication et qu'on la fasse évoluer selon les tendances du design et les avancées technologiques !
20:15 Publié dans Métier | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : communication, média, rss
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